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YouTube 公布 2017 台湾五大最成功广告,居然每部

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YouTube 公布 2017 台湾五大最成功广告,居然每部

YouTube 公布 2017 年台湾第 2 季最成功广告影片排行榜

生活化叙事、悬疑式剧情与突出配乐让广告更具记忆点

(2017 年 7 月 20 日,台北讯) YouTube 今 (20) 公布 2017 年台湾第二季「YouTube 最成功广告影片排行榜」。本季成功突围的影片广告善用生活化叙事手法连结观众体验与品牌、设计悬疑式剧情设计拉长观众停留时间、并且採用精緻配乐让广告更具记忆点。根据 YouTube 于 6 月所发布的最新数据,全球每月平均有 15 亿使用者登入 YouTube 观看影片、每位使用者平均每天花上 1 小时在行动装置观看影片,品牌主可透过 YouTube 获得更多目光与迴响。

每季的「YouTube 最成功广告影片排行榜」固定发布于 Think with Google 官方网站 。该网站为 Google 专为行销人员所设计的网站,无论是最新的数位行销讯息、产业洞察与趋势,或是消费者分析、成功案例分享,甚至是实用的广告工具及解决方案介绍,全都整合至这个一站式的资讯平台。从第二季的排行榜中,可归纳出以下几项特色:

一次只讲一个贴近生活的好故事,深度沟通让品牌讯息更聚焦

风光拿下今年 4 月「YouTube 亚太区最成功广告影片排行榜」第六名、以及台湾第 2 季「YouTube 最成功广告影片排行榜」冠军的《聂云最动人演出《我的幸福里程树》| 和泰汽车 X TOYOTA 温情鉅献》,就在 11 分钟的微电影中,完整陈述了爸爸带着孩子种树的温暖故事,让观众意识到守护环境的重要性,并将感动化为实际行动。另外,获得本季第四名的《最爱儿童节 陪伴是最好的礼物完整版》,则是藉由描绘双薪家庭中,孩子对保姆的依赖,以及分不清保姆与父母角色的故事,诉说孩子心中最盼望的是父母的陪伴,进而带出「陪伴是最好的礼物」的主轴讯息。广告从生活出发,转化成让人印象深刻的故事,让观众可以很轻易地连结到自身经验,产生共鸣。

 

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聂云最动人演出《我的幸福里程树》         最爱儿童节 陪伴是最好的礼物

 

悬疑式剧情设计,强吸观众眼球、引发话题

本次入榜拿下第二名的《简嫚书 × 曹佑宁幽默演出《人生 转‧运‧站》| 命运由你作主》,以「抢劫」为主轴,让女主角简嫚书没来由地霸道抢走男主角身边物品,製造情节悬疑感。最后更在片尾将所有悬疑一次解开,成功创造话题,成为本次吸睛亮点,影片上线两週即突破 130 万观看次数。以第四名进榜的《最爱儿童节 陪伴是最好的礼物完整版》,也在故事中,透过揭开在广告中陪伴孩子的,不是母亲而是保姆的反差剧情设计,创造可看性。这支广告延续去年「陪伴」的主题,但观看次数较去年创下近 3 倍的成长。

 

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简嫚书 × 曹佑宁幽默演出《人生 转‧运‧站》

好音乐加乘,为广告注入难忘记忆点

本季第三名《微温剧场《蜂蜜幸运草式的爱情》:相遇是幸运,但暧昧千万别听天由命!》为「微温剧场」系列广告,此系列自 2015 年推出至今不仅观看次数成长一倍,在剧情设计、影片拍摄与专属配乐的细腻搭配下,平均观看长度更超过 60%。以第五名入榜的《主题片》,则是邀请深受年轻人喜爱的八三夭乐团,将摇滚单曲「玩滑板的孩子不会变坏」改编成「吃科学麵的孩子不会变坏」的热血青春版本,轻鬆的旋律搭配琅琅上口的歌词,成功创造超过 160 万观看次数 。

 

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微温剧场《蜂蜜幸运草式的爱情》              主题片

 

2017 年第二季台湾 YouTube 最成功广告影片排行榜

排行

公司品牌

广告影片

1

HOTAI MOTOR

和泰汽车股份有限公司

聂云最动人演出《我的幸福里程树》| 和泰汽车 X TOYOTA 温情鉅献

2

和泰汽车

TOYOTA TAIWAN

简嫚书 × 曹佑宁幽默演出《人生 转‧运‧站》| 命运由你作主

3

来一客

微温剧场《蜂蜜幸运草式的爱情》:相遇是幸运,但暧昧千万别听天由命!

4

统一超商

最爱儿童节 陪伴是最好的礼物完整版

5

统一科学麵

主题片

 

 

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